La campagna di comunicazione curata dal Dipartimento per l'informazione e l'editoria “Un piccolo gesto, per un Grande Paese” supporta il lancio dell’app Immuni, un importante strumento per contenere e contrastare l’epidemia di COVID-19. In caso di esposizione a rischio, anche con asintomatici, l’app Immuni avverte l’utente, nel rispetto della privacy.
Obiettivi della campagna
La campagna informativa ha come obiettivi:
- informare la popolazione sulla disponibilità della nuova app;
- illustrarne sinteticamente il funzionamento;
- promuoverne l’utilizzo.
Target
Destinataria della campagna è tutta la popolazione.
Contenuto del messaggio
Con una grafica animata, lo spot annuncia la app Immuni, spiega la finalità dello strumento, cioè il contrasto alla diffusione del coronavirus, e ne illustra il funzionamento: se un utente risulta positivo, l’app informa, nel rispetto della privacy, gli altri utenti che sono entrati in contatto con lui, spezzando così la catena di diffusione del contagio. Lo spot informa che, per poter funzionare efficacemente, la app deve essere scaricata e utilizzata da un gran numero di utenti.
La call to action è: “fallo anche tu”, il claim: “Un piccolo gesto per un grande Paese”.
Strumenti e mezzi
La campagna è in programmazione sulle reti Rai (spot tv e radio). Il sito dedicato è: www.immuni.italia.it
Fonti: sito ufficiale Immuni, Dipartimento per l’innovazione tecnologica e la digitalizzazione