Campagna di comunicazione “Lo Sport è Vita”

21 Settembre 2017

La terza edizione della Settimana europea dello sport (EWoS) si colloca nell’ambito delle iniziative promosse dalla Commissione Europea e si svolgerà dal 23 al 30 settembre 2017. La manifestazione è volta a promuovere l'attività sportiva e fisica nei Paesi membri dell’UE e si articola intorno ad alcuni temi specifici: educazione ambientale, attività fisica sul posto di lavoro, sport all’aperto, attività nei centri sportivi e fitness, sport  e integrazione. L’Ufficio per lo sport, del Dipartimento per gli affari regionali, le autonomie e lo sport, oltre a svolgere un ruolo di coordinamento delle attività previste in occasione della Settimana europea dello sport Italia, è promotore della campagna di comunicazione dedicata alla manifestazione. Si evidenzia che le iniziative proposte sono realizzate in collaborazione con il Coni.

L’evento principale della Settimana europea dello sport italia è un Workshop-Convegno. Il convegno si  articolerà su tre tematiche principali: sport per tutti, sport e integrazione e  sport e salute.

Altri eventi saranno organizzati su tutto il territorio nazionale secondo un calendario pubblicato sul sito istituzionale  www.sportgoverno.it e quello europeo www.ewos.com.

Obiettivi

La campagna, partendo dall’evento della Settimana europea dello sport nella sua declinazione italiana, intende incentivare la pratica dello sport e dell’attività fisica, aumentando la consapevolezza in merito ai benefici che ne derivano. Al fine di garantire all’iniziativa la massima efficacia in termini di diffusione e riconoscibilità, la Commissione Europea ha scelto l’hashtag #BeActive che è stato utilizzato anche nella campagna di comunicazione della Settimana italiana.

Target

La Settimana europea dello sport si rivolge ad un pubblico ampio, senza discriminazione di età, provenienza sociale o livello di allenamento fisico. Si può tuttavia individuare un target primario costituito da giovani (ragazzi, studenti, genitori, bambini) e un target secondario nel quale includere il resto della popolazione, oltre alle associazioni di settore, alle strutture sportive e alle istituzioni di riferimento.

Contenuto dei messaggi

Attraverso la campagna di comunicazione si vuole portare a conoscenza del pubblico l’esistenza della Settimana europea dello sport ed inoltre:

  • aumentare la conoscenza e il grado di awareness sugli effetti positivi di uno stile di vita che includa la pratica dello sport e dell’attività fisica;
  • fornire elementi utili per l’adozione di corretti stili di vita, in linea con i principi sintetizzati dall’hashtag #BeActive.
  • diffondere il valore dello sport inteso come integrazione e inclusione sociale.

L’hashtag #BeActive racchiude in sé una pluralità di messaggi tra i quali si indicano quelli che dovranno essere veicolati dalla campagna:

  • lo sport è importante per il benessere psicofisico delle persone;
  • lo sport è accessibile a tutti, indipendentemente dall’età, dalla provenienza, dalle capacità fisiche;
  • l’educazione allo sport è un aspetto importante nella formazione di bambini e ragazzi;
  • lo sport può svolgere un ruolo di coesione sociale e di integrazione delle minoranze.

Strumenti e mezzi

È stato realizzato uno spot  tv e radio di 30” che verrà trasmesso sui canali nazionali.

Sarà inoltre lanciata un azione di marketing non convenzionale: social media challenge: #CampanaChallenge Sei pronto a Saltare? - #BEACTIVE

È inoltre in atto una campagna di diffusione di messaggi promozionali sui principali canali di comunicazione nazionali e nelle pagine facebook, twitter, istagram, appositamente aperte per EWOS Italia.

 

Fonte: Presidenza del Consiglio dei Ministri – Ufficio per lo Sport